Een goed marktonderzoek moet bijvoorbeeld inzicht geven in het koopgedrag van je klant. Sommige bedrijven nemen jaarlijks een marktonderzoek af tijdens de evaluatie van een samenwerking. Tijdens het onderzoek worden cruciale vragen gesteld over de samenwerking. Thema’s en onderwerpen zoals: concurrentie, koopmotieven, koopbehoeftes, groeipotentieel zijn ideaal om te bespreken tijdens de jaarlijkse evaluatiegesprekken.
Een goed marktonderzoek moet inzicht geven en helpen in het maken van nieuwe realistische prognoses.